10 tipů, které si chci zapamatovat z PBS 2015

Letošní Performance a Branding Summit je za námi a já se už se teď bojím, že si nezapamatuju všechny tipy, které v průběhu celého dne zazněly. Proto jsem si je poctivě zapisovala a rovnou sdílím.

1) Určitě vám pomáhá keyword insertion tak, jak si myslíte?

Dost často se stává, že klíčové slovo je delší než maximální povolený počet znaků, díky funkci LEN v excelu zjistíte, jak často se opravdu zobrazují různá klíčová slova a jak často původní text.

2) Jednoduchý dashboard pro úplný přehled o účtu

Do jedné tabulky Mišo zvládl poskládat všechny důležité metriky, které chci sledovat pro přehled výkonnosti účtu.

3) Jak najít potenciál v účtu, kde se vyplatí měnit nabídky

Přebidovaná klíčová slova = odhad kliknutí za týden (-50% nab.) / celkový počet kliknutí -> vyfiltrovat 0 – 10%

Ztracený příjem na sestavu = (počet kliků na sestavu /IS* ztracený IS)  *  (příjem / prokliky) -> vyneste do grafu a uvidíte, ve kterých sestavách přicházíte o nejvíc peněz

4) Testování flexibilních strategií pomocí nastavení časového rozvrhu

Ve dvou identických kampaních nastavte střídající se časový rozvrh. Nejdříve nechte běžet A/A test se stejnými budovacími strategiemi nebo stejným manuálním bidováním. Potom u jedné kampaně změňte způsob bidování a čekejte na výsledky.

5) Víte, co je anonymous.google?

Někteří publisheři si zvolili, že nechtějí, aby bylo vidět, o jaký web se jedná. Nikdy je nevylučujte všechny a podívejte se, jaký mají jednotlivé weby výkon v nabídce „Detaily“.

6) Scripts everywhere!

7) Kolik slov ve vašem účtu získalo alespoň jeden proklik?

Lukáš říká, že všechny extrémy jsou špatné. Pokud na 99% slov z vašeho účtu nikdy nikdo neklikl, je čas se zamyslet, co s tím?

8) Super způsob, jak zjistit, jak konkurence biduje pro mobilní zařízení

Větrovka ukázala, jak pomocí segmentů v Auction Insights můžete přijít na to, jestli vaši konkurenti považují mobilní reklamu za důležitou.

9) 3 tipy pro DSA optimalizaci

Určitě nejzajímavější tip v rámci optimalizace DSA byla optimalizace Meta titles. Krásná symbióza PPC a SEO

10) Oštítkujte si ve feedu produkty a optimalizujte podle nich: