Nové rozšíření o výzvu dává 100% smysl

Dneska mě velmi překvapily reakce na novou betu Googlu – rozšíření o výzvu. Myslím, že došlo k velkému nepochopení této nové fíčury. Jelikož mně osobně se nová rozšíření velmi zamlouvají, pokusím se objasnit proč.

Myslím, že největší nejasnosti nastávají kvůli srovnání nového formátu se sitelinky. Proč vlastně potřebujeme tuto novinku, když už máme odkazy? Sitelinky mají ale několik nevýhod:

• přivádí uživatele na méně relevantní stránky
• dost často jsou to stránky, které nejsou optimalizované pro konverzi
• někdy neexistují relevantní vstupní stránky pro text, který chcete uvést

Na druhou stranu všechna rozšíření a jejich předpokládaný vliv na výkon reklamy vstupují do hodnocení reklamy. Tedy byla by škoda o příležitost rozšířit reklamní prostor přijít! A proto se sitelinky přidávají, i když jejich relevance je pochybná:

A tak bych mohla pokračovat do nekonečna. A všechny tyto nerelevantní odkazy potenciálně budou snižovat konverzní poměr. Navíc pro výhody jako „Doprava zdarma“ nebo „Záruka vrácení peněz“ se ne vždy používají ideální LPs (př. Záruka vrácení peněz - to bylo první, na co jsem klikla, další příklady bych asi nemusela chodit daleko :)).  Díky novým rozšířením o výzvu stačí uvést vaše silné stránky a přednosti, nemusíte zbytečně vymýšlet stránku, na kterou odkážete.

V diskuzi o výhodách/nevýhodách sitelinků jsem narazila na silný argument „Na sitelinky nikdo nekliká“ – ano, je pravda, že na sitelinky kliká velmi málo lidí. Je to asi kolem 2,5% z celkového počtu kliků při zobrazení sitelinků (zdroj: z našich statistik). Ale měsíčně to pro nás znamená nezanedbatelný objem kliků, které mají jedno společné – nižší konverzní poměr. Někdy i o 50%! Právě tento neduh řeší nové rozšíření, přivádíte lidi pouze na nejrelevantnější stránku k danému vyhledávacímu dotazu. To jsou přeci všeobecně známé best practices pro vstupní stránky, ne?

Myslím, že tato nová funkce bude vést inzerenty a PPC správce k efektivnějšímu využití prostoru. Formát přímo zdůrazňuje důležitost uvedení předností v inzerátu. Pomáhá přemýšlet nad konkurenční výhodou a formulovat ji. Velké díky Googlu, že nás učí myslet více marketingově!